A Kantar Media harmincöt országban, 412 ezer háztartás bevonásával készítette el idei márka felmérését, amelyből kiderül, milyen brandeket vásároltak legszívesebben a fogyasztók világszerte. Az idei toplista szereplői egy kivétellel egyeztek a 2014-es rangsorral; a Dove a kilencedik helyen debütált.
 
A listára azokra a márkák kerülhetnek fel, amelyeket a legtöbbször választják a vásárlók, érdekesség ugyanakkor, hogy közüll egyedül a Colgate van jelen a világ háztartásainak több mint felében. A vásárlószám növekedést tekintve szintén a Colgate vezet, a fogkrém márka 19 millióval növelte vásárlóinak számát idén, míg a második helyezett Maggi 18 millióval, a harmadik Lay’s 17 millióval több vevőt hódított meg.
 
A világ leggyorsabban növekvő FMCG márkája a Procter & Gamble Downey néven forgalmazott öblítője, amely négy helyet lépett előre és jelenleg a tizennegyedik a toplistán. A cég Délkelet-Ázsiában és Dél-Amerikában terjeszkedett leginkább, ügyesen kihasználva a konszern árukapcsolási lehetőségeit, például azt, hogy a Downey öblítőt érdemes a Tide mosószerrel együtt használni.

Nagy visszatérő idén a Mountain Dew, az üdítő öt helyet javított és az ötvenedik helyet érte el. Bár legnagyobb piaca az Egyesült Államok, Ázsiában, főleg Thaiföldön és Vietnamban is egyre népszerűbb. Szintén Délkelet-Ázsiában terjeszkedik a Sunsilk, a Sedal és Sedã néven is forgalmazott hajápoló család hatékonyan növelte vásárlói számát a középosztálybeli dolgozó nők körében.
 
A PepsiCo chips márkája, a Lay’s tavaly Lionel Messit bízta meg kampányával és azóta is ügyesen vonzza magához a focirajongó fogyasztókat. Az Unilever ambiciózus célt tűzött ki a Lifebuoy márka számára: 1 milliárd fogyasztó higiénés szokásait szeretnék megváltoztatni latin-Amerikában, Ázsiában és Afrikában. Az oktató kampányok és az új termékek, például a színváltós kézmosó erősítette a cég pozícióját.