Az adatvédelmi szabályozás módosítása január 30-án lépett életbe, a közösségi oldal vezetése közölte: üzenetben és e-mailben értesítette felhasználóit a módosításról. Az Independent beszámolója szerint a Facebook mostantól minden felhasználót követhet internetszerte, beleértve a szintén a tulajdonában lévő más alkalmazásokban végzett műveleteket, például az Instagram posztokat is. A Facebook közölte: nem kötött adatmegosztási megállapodást a WhatsApp-pal.
 
A vállalat magyarázata szerint az újítás segítségével begyűjtött adatokat a hirdetések személyre szabására használják majd, így a felhasználók kevesebb olyan reklámmal találkoznak majd amely számukra érdektelen. A felhasználók ezen az oldalon módosíthatják a reklámozással kapcsolatos beállításokat, például letilthatják, hogy az adatokat felhasználva más weboldalak is mutassanak személyre szabott hirdetéseket.
 
Ugyanakkor ahhoz, hogy egy felhasználó teljes mértékben kivonja magát a netes követési rendszerből, az Európai Digitális Reklámszövetséghez kell fordulni.