Az államtitkár véleménye szerint a védjegy legfontosabb üzenete a vásárlók számára, hogy a Kiváló Magyar Áruk védjeggyel ellátott termékek valóban az exkluzív minőséget képviselik. Mint mondta, a Vidékfejlesztési Minisztérium elkötelezett a Kiváló Magyar Élelmiszer rendszer mellett, amely a korábbiakhoz képest szigorúbb feltételeket támaszt a védjegy viselőivel szemben. Ezen túl a KMÉ logó alatt kötelező lesz a „magyar termék”, „hazai termék”, „hazai feldolgozású termék” kiegészítő felirat feltüntetése, és az ezzel járó szigorú szabályok betartása.
 
Az Agrármarketing Centrum megszűnésével a Kiváló Magyar Élelmiszer védjegy jogosultja a Vidékfejlesztési Minisztérium lett. A VM elkötelezett a Kiváló Magyar Élelmiszer rendszer mellett. Fontos változás a rendszer működésében, hogy egyrészt a nevezés és a védjegy használata díjmentessé vált, másrészt az új rendszer a korábbinál is nagyobb figyelmet szentel annak, hogy csakis kiváló minőségű termékek nyerhessék el a védjegy használatát.
 
Az OMÉK 2013 rendezvény keretein belül először került sor az újjá alakult Bíráló Bizottság által jóváhagyott KMÉ pályázatok nyertesei számára az oklevelek és díjak átadására.
 
A Bíráló Bizottság szigorúságát jelzi, hogy 29 pályázott termékből csupán 6 nyerhette el a KMÉ védjegy használati jogát.